THE FUN THEORY

La empresa automotriz Volkswagen desarrolló esta teoría como un medio poco común de publicidad, dirigida a un público letrado o interesado en el entretenimiento. Durante la ejecución de sus aplicaciones en diferentes lugales del mundo, en ningún momento se muestra el logotipo o nombre de la marca, sin embargo , sí se hacen videos que circulan en internet con los identificadores visuales de la empresa.

Sin embargo, es una propuesta interesante como aplicación de responsabilidad social al evidenciar el éxito de sus aplicaciones. Es interesante también en cuanto a que es una nueva propuesta teórica comunicativa y psicológica con resultados inmediatos. En los cambios cnductuales que evoca y provoca, no es necesaria una educación formal para el interés y participación ciudadana: la diversión es el motor principal del éxito de esta medida.

A continuación se muestran dos videos que ejemplifican y revelan de gran forma los efectos de la colocación de instrumentos atractivos al público en espacios abiertos, derivando en un cambio inconsciente de su conducta.

Imágenes tomadas de:

xavs.es

juliasmola.blog.com

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ESPIRAL DEL SILENCIO

Esta teoría, examinada constantemente en el primer semestre de nuestra carrera universitaria, también explica la conducta de las audiencias y los efectos de los medios. Su postulado básico es muy sincero que incluso puede resultarnos ofensivo a la hora de hacerlo consciente.

Su premisa señala que el comportamiento, las acciones y/o el pensamiento de los individuos tiende a buscar círculos de aceptación. Es decir, que nuestra opinión se forma no por convicción, sino por el sentido de pertenencia a un grupo que nos acepte.

Así, por ejemplo, en el periodo de campañas electorales para gobernantes, si una persona no sabe por quién votar y se encuentra en una plática con un vecino con el que tenga empatía, seguramente afirmará que coincide en la militancia o preferencia de cierto candidato, para después formarse una opinión a favor de él e incluso llegar a votar por el mismo.

Decíamos que es un poco ofensivo al descubrir que generalmente se tienen pensamientos, conductas o se realizan acciones sólo por “seguir la corriente”.

En este sentido, este postulado será de favor para el proyecto, pues si a una persona le llama la atención el stencil de Abbey Road, seguramente más personas se sentirán atraídas a examinar el por qué de su conducta y a cruzar por el trazado.

Imágenes extraídas de:

martinmaglio.com.ar

paraquesirve.net

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DOMESTICATION

Una teoría más en la que el producto multimedia puede explicar su éxito. La teoría de domesticación involucra esferas culturales y tecnológicas. Los sentidos y significados de todos nuestros productos mediáticos y de la información dependen de la participación del usuario. (Silverstone, 1996).1 En este sentido, productos que quizá no fueron diseñados para ser adoptados por los hogares, son atractivos para los integrantes de la familia, siendo así adquiridos y resignificando su uso.

Las camionetas Hummer cuentan originalmente con un diseño militar que fue adaptado para su venta pública.

Los autos Ferrari también fueron adaptados de las carreras de autos a la elegancia y exigencia de los millonarios.

Es esto lo que pasó con el internet: originalmente poseía intenciones de comunicación bélica. Sin embargo, su uso se filtró en la esfera pública-familiar teniendo gran aceptación; tanta que es hoy un medio masivo de emisión y recepción de información mundial.

Para efectos de nuestro proyecto, hemos resignificado la portada del disco para recontextualizarla en Bahías de Huatulco, haciéndola un motivo para que la gente cruce una calle, una invitación icónica al cambio de conducta, que si bien no es hogareña, sí es popular al exhibirse como un artefacto público que servirá para cuidar el tránsito del peatón, es decir, se domestica (o populariza) el uso de una imagen.

1 Encontrado en http://www.utwente.nl/cw/theorieenoverzicht/Theory%20clusters/Media%2C%20Culture%20and%20Society/Domestication.doc/

Consultado el 24 de noviembre de 2010.

Imágenes extraídas de:

coches-es.com

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PRIMING

Otra teoría que puede ayudarnos a entender el éxito de The Fun Theory es la denominada Priming. Ésta establece que los efectos de los medios (en este caso el medio es el producto multimedia) se basan en un pre-contexto otorgado a la audiencia que será usado en el momento de la emisión del mensaje. El priming entonces otorga la información necesaria para que el público juzgue si una apariencia, un programa o algún otro elemento es bueno o no.1

¿Quién de ellos dos es más inteligente? Tu respuesta atribúyela al pre-contexto

En este caso (el de The Fun Theory) dicho pre-contexto es muy sencillo, al basarse en objetos clásicos como los sonidos de una teclas musicales, una máquina de videojuegos, etc. Sin embargo, para efectos de “Abbey_Huat” se corre el riesgo de que el público no esté familiarizado con la portada del disco de los Beatles, sin embargo, confiamos en que sólo la percepción de un trazado diferente podrá ser causa de sobra para llamar la atención y juzgarlo como agradable.

1 Encontrado en http://www.utwente.nl/cw/theorieenoverzicht/Theory%20clusters/Public%20Relations%2C%20Advertising%2C%20Marketing%20and%20Consumer%20Behavior/Priming.doc/

Consultado el 24 de noviembre de 2010.

Imágenes extraídas de:

10puntos.com

comunidad.patitofeo.tv

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CONDUCTA PLANEADA

Este proyecto no sólo tiene pretensiones estéticas, como se mencionó en el primer post, obedece a un fenómeno social que ya ha funcionado en otras latitudes.

Sin embargo, para entender un poco más estos acontecimientos desde el punto de vista científico, podemos abordar el tema desde algunas teorías propias del ámbito de la Comunicación. La primera a mencionar es CONDUCTA PLANEADA (Planned Behavior).

Ésta sugiere que la conducta de una persona está determinada por su intención de llevar a cabo cierto comportamiento, que a su vez, puede ser predicho basados en el conocimiento que se tiene del receptor y sus actitudes.1

Es decir, que aunque aparentemente el sujeto es libre de decidir, lo cierto es que se tiene la certeza de su inclinación mediante un “montaje” planeado basado en el conocimiento que se tiene de dicho sujeto.

En el caso de nuestro proyecto, aunque se ofrece libertad al transeúnte, podemos afirmar que lo más probable es que cruce por donde se encuentre el stencil por el hecho de la sorpresa que representa una pintura así.

Imágenes extraídas de

humanismoyconectividad.wordpress.com

gomezramos.blogspot.com

1 Encontrado en http://www.utwente.nl/cw/theorieenoverzicht/Theory%20clusters/

Public%20Relations%2C%20Advertising%2C%20Marketing%20and%20Consumer%20Behavior/theory

_planned_behavior.doc/

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¿QUÉ ES EL STENCIL?

El stencil o estarcido es, según el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, un dibujo que resulta de hacer pasar el color, con un instrumento adecuado, a través de los recortes efectuados en una chapa.

Es decir, que es el resultado del paso de color a través de un molde bien definido. Esta técnica de expresión que puede encontrar sus orígenes (al igual que cualquier imagen producida por el hombre) incluso hasta en las pinturas rupestres, suele asociarse con el graffitti.

Mientras el graffitti es más artesanal, el stencil se vale de moldes como el que mostramos a continuación:

Dicha asociación se debe a que, en ocasiones, comparten un mensaje de fondo: una configuración de significados que obedecen a un recurso de expresión rebelde, de protesta; o en su defecto, a una expresión meramente estética. Ambas varían entre sí por la manera en que se construyen:

“El stencil es una técnica gráfica de repetición, de aplicación simple y veloz que, si bien comparte los mismos fines clandestinos que el graffiti, posee una producción proyectual y de significación más compleja:

Mientras que para su realización, el graffiti requiere dela mano hábil para la pintada rápida, la confección delstencil necesita la capacidad de síntesis gráfica por partedel diseñador de la pieza.”.1

A continuación un video en el que se explica cómo hacer un stencil:

1Fernanda Kuroda. ¿Qué dicen las paredes?Fundación Walter Benjamin. Buenos Aires, Argentina. 2008. P. 4. Encontrado en  http://walterbenjamin.org.ar/down/quedicenlasparedes.pdf Consultado el 24 de noviembre de 2010.

Imágenes extraídas de

gentedigital.es

portafolioblog.com

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PRESENTACIÓN DEL PROYECTO

“Abbey_Huat” es un proyecto que obedece a una necesidad múltiple en la localidad de Bahías de Huatulco en el estado mexicano de Oaxaca, un lugar que debido a la actividad turística no tiene identidad propia. Su gente pareciera vivir con un constante desinterés colectivo, haciendo su trabajo más por obligación que por gusto.

Por ello, la conducta de los pobladores suele ser apática en las esferas culturales y políticas. Existe también una notable falta de cultura cívica: los taxistas (sin generalizar) y su impertinencia suelen atemorizar al peatón o a otros vehículos; el vendedor cobrará el precio del producto dependiendo la “facha” del comprador, o los servidores con su actitud indiferente para con el conciudadano suelen ahuyentar clientes potenciales.

Ante ello, hemos decidido poner en práctica un postulado desarrollado por una importante empresa automotriz. Este principio señala que algo tan simple como la diversión es la forma más fácil de cambiar la conducta humana en beneficio. Sea este en favor a la misma gente, al ambiente o algún aspecto diferente, lo único que importa es que constituye un cambio para la mejoría. 1

Este proyecto entonces, pretende plantear esa postura en Bahías de Huatulco. ¿De qué forma? Mediante la pinta, a través de la técnica del stencil, de las siluetas de los integrantes de la banda londinense The Beatles en la portada de su disco Abbey Road. Esto se realizará sobre las líneas cebradas destinadas para el paso peatonal en las calles.

Dado que no se hace un uso de estas líneas, el decorado puede resultar un buen pretexto para hacerlo así, de una forma más “divertida”, invitando al transeúnte a pasar por dicho cruce teniendo como gancho de este conducta su curiosidad por ver la imagen.

Además, dado que se trata de una imagen internacionalmente conocida (muy parodiada y homenajeada por otros intérpretes o productos audiovisuales) es incluyente con los turistas que visitan esta comunidad.

Para efectos de una mayor fuerza estética, el trazado de las siluetas se realizará aplicando el mismo tipo de perspectiva que utiliza el artista Julian Beever, logrando un efecto visual aún más llamativo.

1Encontrado en http://www.thefuntheory.com/ Consultado el 24 de noviembre de 2010.

Imágenes tomadas de:

sitiodisponible.com

musicamania-u.blogspot.com

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